Lata 2010.

W latach 2010. IKEA zaczęła traktować współprace z projektantami jako świadome narzędzie marki. Limitowane kolekcje z zewnętrznymi twórcami przestały być ciekawostką i stały się regularnym sygnałem: firma chce być traktowana serio w świecie designu.

Ilse Crawford zaprojektowała kolekcję SINNERLIG, prezentowaną w 2015 roku. W erze triumfujących tworzyw naturalne materiały (korek, bambus, ceramika i seagrass) działały jak manifest. Korek był miękki, pochłaniał dźwięki i nie wymagał cięcia drzewa, jedynie odkorowania. Ponad trzydzieści produktów w kolekcji pokazało, że masowy design może być równocześnie wrażliwy zmysłowo. Dwa lata później, w 2017 roku, IKEA sięgnęła po duńskie studio HAY. W kolekcji YPPERLIG złożonej z 72 produktów (krzeseł, sof, stołów, oświetlenia i akcesoriów) skandynawska powściągliwość i wyrafinowanie technologiczne okazały się do pogodzenia z logistyką masowej dystrybucji. W 2019 roku szwedzkie studio Teenage Engineering opracowało FREKVENS: modułowy, przenośny system głośników i świateł dostępny od lipca 2019 roku i szybko stający się przedmiotem kolekcjonerskim.

Wewnątrz katalogu dekada oznaczała poważne reorganizacje. W 2014 roku IKEA zastąpiła popularny system EXPEDIT regałem KALLAX, identycznym wewnętrznie, lecz z cieńszą ścianką zewnętrzną, co zmniejszało zużycie materiału. Reakcja kolekcjonerów płyt winylowych, dla których EXPEDIT był idealnym regałem na LP, potwierdziła, że produkt IKEA może budzić prawdziwą emocjonalną lojalność.

Dekada zamknęła się rosnącą świadomością zrównoważonego rozwoju i pierwszymi sygnałami obrotu wtórnego: zakupione nowe meble IKEA trafiały na rynki używanych i platformy odsprzedaży ze statusem niemal pożądanych przedmiotów vintage.